Стоматологічні послуги – одна з найконкурентніших ніш у великих містах. Користувачі шукають «стоматологія поруч», «лікування карієсу Київ», «дитячий стоматолог» і хочуть отримати відповідь тут і зараз: карту, контакти, відгуки, зрозумілі ціни.
До старту проєкту сайт приватної стоматологічної клініки мав близько 500 органічних відвідувань на місяць і майже не був помітний у локальній видачі. Завдання нашої команди полягало в тому, щоб клініку знаходили саме ті пацієнти, яких вона може ефективно обслуговувати, і щоб кожен візит із пошуку мав максимум шансів перетворитися на запис.
Хто наш клієнт?
У цьому кейсі нашим клієнтом стала приватна стоматологічна клініка в Києві. Вона працює у форматі повного циклу для дорослих та дітей та надає послуги з:
- лікування карієсу та ускладнень;
- імплантації зубів;
- ортодонтичного лікування (брекети);
- дитячої стоматології;
- професійної гігієни та профілактики.
Клініка має хорошу репутацію офлайн: пацієнти рекомендують її своїм знайомим, лікарі постійно підвищують кваліфікацію, використовується сучасне обладнання. Але онлайн-картинка виглядала інакше. Технічно сайт був та працював, але:
- структура не відповідала тому, як люди шукають стоматологічні послуги;
- частині важливих напрямків не було присвячено окремих сторінок;
- контент не відповідав на запитання пацієнтів;
- локальна присутність у Google Maps та пошуку була мінімальною.
Як результат, у топі ранжувалися конкуренти, навіть менш сильні за якістю послуг, але краще підготовлені з погляду SEO.
Маєте схожий запит або шукаєте рішення для свого бізнесу? Фахівці NML Digital завжди готові допомогти вам!
Результати
Після впровадження комплексу SEO-просування ми відстежили зміни за трьома ключовими напрямками: трафік, звернення клієнтів і авторитет сайту в очах пошукових систем. Покращення цих даних найкраще підкреслює ефективність нашої роботи протягом трьох місяців.
Сайт почав приводити відчутно більше цільових користувачів, які перетворюються на реальні записи. Посилений посилальний профіль і розширення присутності в топ-10 створили основу для подальшого масштабування.
За три місяці ми повністю змінили динаміку органіки для клініки. Сайт, який раніше отримував близько 500 відвідувань на місяць, почав стабільно збирати близько 2 500 органічних сеансів. На цьому фоні зросла й кількість записів із пошуку: завдяки кращому локальному ранжуванню, оновленому контенту та виправленим технічним помилкам кількість органічних звернень збільшилась більш ніж на 30%.
Позиції за ключовими напрямками (стоматологія, імплантація зубів, брекети / ортодонтія, дитяча стоматологія, чистка зубів, лікування карієсу) стали помітно сильнішими, а клініка почала частіше з’являтися в локальній видачі та Google Maps саме за тими запитами, які приводять пацієнтів, готових записатися на прийом.
Окремо ми також працювали над посиленням посилального профілю: до домену додалося 34 нові referring domains, що значно підвищило траст сайту в очах пошукових систем і підготувало основу для подальшого зростання.
Як ми досягли поставлених цілей?
Щоб вийти на цільові показники, ми зайнялися комплексною перебудовою SEO-фундаменту сайту. Важливо було не просто збільшити трафік, а привести на сайт саме тих користувачів, які готові записатися до лікаря, і зробити так, щоб пошукові системи сприймали ресурс як надійне медичне джерело.
1. Семантичне ядро та карта сторінок
Ми почали аналізу попиту. Зібрали й структурували семантичне ядро приблизно з 80 груп запитів: від загальних «стоматологія Київ» до вузьких запитів на кшталт «брекети для підлітків», «гігієнічна чистка зубів ціна», «дитячий стоматолог без болю».
Для кожної групи визначили оптимальний тип сторінки: послуга, захворювання, діагностика, консультаційний матеріал. На основі цього сформували нову карту сайту, де під кожен запит є своя посадкова сторінка.
2. Перепис контенту під користувача та SEO
Наступний крок – контент. Ми:
- проаналізували тексти на сайті та у конкурентів, оцінили глибину розкриття тем;
- переписали ключові сторінки, додавши опис процедур, з поясненням етапів лікування, протипоказань, термінів та вартості;
- доповнили сторінки блоками запитань і відповідей, що закривають типові страхи пацієнтів («чи буде боляче?», «що робити після процедури?»);
- підсилили сигнали експертизи: інформація про лікарів, досвід, обладнання, протоколи.
Тексти писалися так, щоб одночасно відповідати вимогам SEO та бути корисними для потенційних клієнтів.
3. Повна зміна структури та внутрішньої перелінковки
Ми допрацювали меню й логіку переходів. Тепер користувач рухається за зрозумілим сценарієм – напрям, послуга, консультаційні матеріали, відгуки та форму запису. Також, пропрацювали внутрішню перелінковку, це допомагає пошуковим системам краще розуміти ієрархію сторінок і пріоритетні напрями, а пацієнтам – швидко знайти потрібну інформацію.
4. Технічна оптимізація й швидкість
На технічному рівні ми:
- прибрали дублікати сторінок і метаданих;
- закрили від індексації все, що не має потрапляти в пошук;
- полагодили «висячі» сторінки без внутрішніх посилань;
- оптимізували швидкість завантаження.
Це прибрало частину бар’єрів, які заважали пошуковим системам повноцінно сканувати та індексувати сайт.
5. Посилальний профіль
Паралельно почали працювати над зовнішніми сигналами. Для медичної тематики важливо, щоб посилання надходили з трастових і тематичних ресурсів. Ми підібрали профільні каталоги, локальні портали та інформаційні майданчики, де згадки про клініку виглядали природно й корисно.
6. FAQ-розмітка та розширені сніпети
На сторінках послуг і популярних запитів ми розмістили FAQ-блоки та додали структуровані дані. Це дозволило отримати розширені сніпети в пошуку й підняти CTR: користувач бачить відповіді на свої питання прямо в результатах видачі та частіше переходить саме на цей сайт.
7. Локальне SEO та Google Business Profile
Окремим блоком роботи стала локальна присутність. Ми:
- оновили профіль клініки в Google Business Profile: фото, категорії, описи, графік роботи;
- синхронізували інформацію на сайті та в профілі;
- додали UTM-мітки для відстеження переходів;
- опрацювали відгуки й запитання користувачів.
Це дало приріст показів у Google Maps і додатковий потік цільових дзвінків і переходів.
Особливості кейсу
Кожен проєкт має свої особливості, в цьому випадку, ми стартували з майже «сирого» сайту, де довелося фактично перебудовувати весь фундамент: від структури та контенту до технічної частини, посилань і локальної присутності. Додаткової складності додавала медична тематика: важливо було дотримуватися етичних вимог, будувати довіру й підкреслювати досвід лікарів, паралельно працюючи з Google Maps, відгуками та репутацією. Усі напрямки рухались одночасно: семантика, тексти, технічні правки, посилальний профіль і локальне SEO, завдяки чому ми отримали швидку динаміку навіть у ніші із середньою конкуренцією. І як результат, правильно вибудоване локальне SEO для клініки стало стабільним потоком нових пацієнтів.
