Активно ведете сайт, публікуєте якісний SEO-контент, але суттєвого приросту трафіку все так і немає? Рішення починається з діагностування проблеми, і іноді причини відсутності трафіку криються в найбанальніших помилках. Доказ цього — інтернет-магазин електронних сигарет і вейпів Smolnet, який звернувся до агентства NML Digital за професійною допомогою. Як нам вдалося збільшити покази на 100%, працюючи з бюджетом $300? Читайте далі, щоб розкрити всі секрети та особливості цього кейсу!
Детальніше про клієнта та його сайт
Smolnet — це український інтернет-магазин, який спеціалізується на продажу вейпів і супутніх товарів (електроні сигарети, випаровувачі, POD системи та ін.) через власний вебсайт. Компанія оперує на українському ринку з 2011 року, тож має власну базу постійних клієнтів. Одна з особливостей полягає у тому, що сайт працює на CMS PrestaShop, що дало певні труднощі у нашій роботі (але про це ми розповімо пізніше). Інтернет-магазин мав стабільний потік трафіку, але були й певні проблеми
- Значна частина краул-бюджету витрачалася на непотрібні сторінки.
- Велика частка сторінок не індексувалася Google.
- Дублювання Title між мовними версіями зменшувало релевантність сторінок у пошуку.
Тож, власник цього онлайн-бізнесу вирішив звернутися до нашої агенції за послугою SEO просування. Ми отримали чітку мету: навести лад у технічній частині сайту, поліпшити індексацію сторінок і збільшити органічний трафік без додаткових витрат на лінкбілдинг. Ми обговорили деталі нашої співпраці та зафіксували бюджет $300 перед початком робіт.
Які цілі були поставлені перед нами?
Яку стратегію ми обрали?
Після обговорення з клієнтом ми обрали технічну SEO-стратегію з фокусом на краул-ефішенсі та якість індексації, адже головною проблемою сайту була не відсутність контенту чи посилань, а неправильний розподіл ресурсу пошукових ботів.
Замість інвестувати у лінкбілдинг….ми вирішили максимально «очистити» структуру сайту, прибрати дублікати та непотрібні URL, налаштувати пагінацію, канонікали й hreflang, а також оптимізувати метадані під кожну мовну версію.
Процес роботи з інтернет-магазином Smolnet
Після консультації ми зібрали досвідчену команду фахівців, узгодили стратегію та KPI, і також підготували фінальне ТЗ. Більш того, перед початком роботи наших SEO-спеціалістів ми перевірили та зафіксували початкові метрики. А саме, зафіксували середню позицію – 14,2, покази – 1,58 млн, а також кліки – 45,300.
1. Технічний аудит вебсайту
На старті ми провели глибокий технічний аудит і перевірили п’ять критичних напрямів, щоб зрозуміти, куди витрачається краул-бюджет і що заважає сторінкам потрапляти в індекс.
- Нецільове використання краулінгового бюджету. Оцінили, наскільки бот витрачає ресурс на малозначущі технічні URL (дублі, службові сторінки) замість цінних категорій і товарів. Виявили, що частина ресурсу йшла «повз» пріоритетні сторінки, що знижувало охоплення та видимість.
- Індексація неканонічних/параметричних сторінок. Пагінаційні URL із canonical на першу сторінку трактуються як неканонічні; сторінки відгуків при переходах генерують параметричні дублікати; URL із параметром «ps_full_site=1» дублюють оригінали й інколи індексуються попри canonical.
- Сторінки з кодом відповіді 404. Знайшли внутрішні лінки на «биті» сторінки; така мережа шкодила індексації, перерозподілу посилальної ваги і загальному сприйняттю сайту пошуковими системами.
Окрім цього, ми перевірили Hreflang-посилання з некоректним кодом відповіді. Частина URL у hreflang вела не на 200-сторінки, через що пошукові системи отримували неправильні сигнали щодо мовних версій (ризик плутанини RU/UA і втрати релевантності).
Наші фахівці також виявили дублювання Title у різних мовних версіях. На низці товарів (таких як Voopoo VMATE Mini, SMOKY Vape Kit Полуниця та ін.) Title збігалися між RU та UA. Як результат, це знижувало унікальність сторінок і ускладнювало індексацію/ранжування в мовних сегментах. Увесь цей етап з технічним аудитом інтернет-магазину Smolnet зайняв один місяць.
2. Виправлення діагностованих помилок
На початку квітня ми проаналізували виконаний технічний аудит і зробили важливі висновки. Після чого наша команда сформувала чіткий план дій щодо виправлення цих помилок. Прогнозуючи, що відсутність всіх вищеописаних проблем дозволить збільшити органічний трафік мінімум на 20-30 відсотків від початкових показників.
Замість канонікалів на першу сторінку категорії поставили self-canonical на кожній сторінці пагінації, додали унікальні Title та Description за шаблоном і прибрали дубльований текст категорій на пагінаційних сторінках, щоб вони не конкурували з основною категорією та не «засмічували» індекс.
Що ще? Прибрали генерацію окремих параметричних URL для сторінок з відгуками: перевели підвантаження на AJAX, усі наявні параметричні сторінки видалили з призначенням HTTP 410 (Gone) та прибрали внутрішні лінки на них (щоб бот не витрачав краулінг на дублі й не відволікався від товарних/категорійних сторінок). Наші фахівці видалили всі дублікати з параметром «ps_full_site=1», а в robots.txt додали заборону індексації таких URL. Перевірили всі мовні атрибути та замінили посилання на 200-сторінки, щоб пошукові системи отримували коректні сигнали щодо RU/UA-версій і не плутали їх між собою.
3. Робота з мета-заголовками
Щоб не втрачати релевантність у видачі та не створювали внутрішню конкуренцію між мовними версіями, ми навели лад із Title на рівні шаблонів і винятків. Що зробили:
- Розвели мовні версії за шаблонами. Для кожної мови затвердили окремий формат.
- Унікалізували пагінацію. Додали окремі Title/Description для сторінок пагінації за шаблоном (із позначенням сторінки).
- Зняли дублі на рівні контенту. Прибрали повторюваний текст категорій зі сторінок пагінації.
для RU — {Название товара} купить в интернет-магазине SMOLNET
для UA — {Назва товару} купити в інтернет-магазині SMOLNET
Результат: усі сторінки отримали унікальні мета-заголовки відповідно до своєї мовної версії. Це підвищило релевантність у пошуку та зменшило ризик «перетягування» трафіку між RU/UA-версіями одних і тих самих товарів.
Маєте схожий запит або шукаєте рішення для свого бізнесу? Фахівці NML Digital завжди готові допомогти вам!
Результати, яких ми досягли
Якщо раніше індекс був частково «засмічений» технічними дублями та сторінками з параметрами, то тепер у ньому залишилися лише корисні сторінки, а саме категорії та картки товарів. Завдяки цьому краулінговий бюджет використовується ефективніше, а пошукові роботи зосереджені на релевантному контенті.
Однією з ключових проблем на старті була велика кількість сторінок зі статусом «Crawled — currently not indexed» (приблизно 1,700 сторінок). Це сигналізувало про те, що пошукові боти витрачали краул-бюджет даремно. Після видалення дублів, налаштування правильних canonical, очищення від параметричних URL та оптимізації пагінації їхня кількість скоротилася приблизно до 1,000.
Через кілька місяців після проведеного технічного аудиту та виправлення всіх виявлених помилок, показники інтернет-магазину Smolnet зрушили з мертвої точки. Перед початком співпраці перед нами стояла мета збільшити органічний трафік як мінімум на 20 відсотків. Через 6 місяців після початку співпраці нам вдалося досягти показників, які перевершили очікування.
Які були труднощі?
Якщо вам кажуть, що проєкт з SEO пройшов гладко і без нюансів, тоді вам варто задуматися, чи це правда чи ні. Підводні камені є практично скрізь, і цей кейс не виняток. Під час роботи над проєктом головним викликом стала сама платформа PrestaShop, яка має низку технічних обмежень. Через це впровадження частини правок потребувало нестандартних рішень. Без залучення зовнішніх розробників ми були обмежені у швидкості реалізації, тому довелося чітко пріоритезувати завдання: спочатку виправляти ті помилки, що найбільше впливали на індексацію та краул-бюджет.
Висновок
Технічна оптимізація — це фундамент будь-якої SEO-стратегії, без якого неможливо забезпечити стабільне зростання проєкту. Для e-commerce індустрії це твердження особливо актуально. Без регулярного технічного аудиту тисячі сторінок швидко перетворюються на хаос. У кейсі зі smolnet.shop технічна оптимізація стала вирішальним фактором зростання. Вона дозволила розширити індекс, покращити видимість сайту, збільшити органічний трафік на 83% і закласти міцну основу для подальшого розвитку проєкту.
