ТОП-10 UI-трендів, які має знати кожен дизайнер
Корисні статті
У 2025 році ми спостерігаємо гібридний підхід до візуального дизайну – поєднання функціональності, емоційного залучення користувача й новітніх технологій. Інтерфейси стають не лише інтуїтивно зрозумілими, а й візуально привабливими, персоналізованими та адаптивними до потреб аудиторії. Сучасний дизайн має не просто «гарно виглядати» – він повинен вирішувати конкретні задачі бізнесу, підсилювати користувацький досвід і впливати на поведінку людини.
UI-тренди щороку змінюються, але важливо розуміти, чому саме ті чи інші рішення тепер вважаються актуальними. Деякі напрямки зберігають свої позиції кілька років поспіль, але щороку дизайнери експериментують з формами, шрифтами, ефектами та підходами до структури контенту.
В умовах швидкого розвитку технологій і зростаючих очікувань користувачів дизайнеру важливо залишатися гнучким, уважним до деталей і готовим до постійного оновлення знань.
Спираючись на статистичні дані, бачимо, що візуальне оформлення є ключовим фактором у формуванні першого враження користувача – до 94% перших вражень пов’язані безпосередньо з дизайном. Тому варто на це звертати увагу і займатись оформленням відповідально.
Ми зібрали для вас 10 основних трендів у веб-дизайні, які вже зараз активно використовуються і які варто взяти до уваги при створенні сучасного та ефективного UI-продукту – від персоналізації до WebAR, від грубих форм до темної палітри. Ці підходи допоможуть вам створити не лише красивий, а й зручний, зрозумілий і справді корисний інтерфейс. В цій статті ми розглянемо основні тренди у веб-дизайні, які допоможуть створити зручний, естетичний та результативний продукт.
1. Необруталізм
Грубі форми, мінімум прикрас, велика типографія, контрастні кольори – усе це характеризує необруталізм, який стає все більш популярним в UI-дизайні. Цей стиль відрізняється навмисною «сирістю» – елементами, що ніби порушують стандарти візуальної гармонії, але водночас створюють сильний емоційний ефект. Необруталізм часто використовує «оголений» HTML-стиль, сміливу геометрію, відсутність тіней і градієнтів, що робить інтерфейс максимально прямолінійним, як на сайті Аліши Кіз:
Такий підхід виглядає незвично, привертає увагу з перших секунд і ідеально підходить для брендів, які прагнуть вирізнитися, кинути виклик шаблонам або звернутися до молодої, сміливої аудиторії. Особливо ефективно необруталізм працює для креативних агенцій, стартапів, музичних проєктів і брендів, що не бояться епатажу. Одним з таких яскравих прикладів є платформа для продажу цифрових продуктів Gumroad:
Однак із цим стилем легко перейти межу. Якщо переборщити з візуальними контрастами або зробити інтерфейс надто «грубим», це може зашкодити юзабіліті. Користувачеві важливо швидко орієнтуватися на сторінці, легко читати текст і знаходити потрібну інформацію. Тому дизайнери, які обирають необруталізм, повинні знаходити баланс між експериментальністю та зручністю – зберігати логічну структуру, чітку ієрархію й доступність.
2. Гейміфікація
Гейміфікація – один із найефективніших способів залучення користувачів у 2025 році. Інтерфейси все частіше включають елементи, запозичені з ігрового світу: бейджі, рівні, системи досягнень, бали, таймери, прогрес-бари, колекційні елементи. Ці інструменти стимулюють користувачів частіше взаємодіяти з продуктом, проходити нові етапи, повертатися до застосунку або сайту знову й знову. Прикладом вдалої гейміфікації на сайті можна вважати сервіс Habitica. Тут ви можете самі ставити собі завдання й отримувати винагороди за їх виконання:
Приклад реалізації гейміфікації у дизайні
Таким чином ви мотивуєте себе на виконання нових завдань, перетворюючи це на гру. Гейміфіковані інтерфейси викликають позитивні емоції, створюють відчуття досягнення й мотивації. Людина отримує задоволення не лише від результату, а й від процесу: навіть звичні дії – наприклад, заповнення профілю чи проходження анкети – перетворюються на гру, що значно покращує користувацький досвід. Такий підхід особливо ефективний у сферах освіти, фітнесу, фінансів, електронної комерції та мобільних застосунків.
Проте важливо пам’ятати, що гейміфікація має бути доречною й не заважати основному функціоналу. Якщо візуальних ігор занадто багато, це може перевантажити інтерфейс і відштовхнути користувача. Успішна гейміфікація – це не просто додавання балів чи анімацій, а продуманий UX-інструмент, який підтримує цілі бізнесу та одночасно задовольняє інтереси аудиторії.
У 2025 році зростає популярність адаптивної гейміфікації – коли система підлаштовується під індивідуальні поведінкові патерни користувача. Наприклад, одна група користувачів отримує нагороди за швидкість, інша – за стабільність або креативність. Це дозволяє зробити досвід більш персоналізованим, а отже – ефективнішим.
3. Ретро
Ретро-дизайн повертається у тренди 2025 року – але не як сліпе копіювання стилістики минулого, а як її переосмислення та адаптація під сучасні потреби користувача. Це дизайнерська гра з ностальгією: в інтерфейсах використовуються знайомі естетичні коди з 80-х, 90-х або початку 2000-х років, які викликають теплі емоції, відчуття затишку й довіри.
Особливо популярною стає естетика піксель-арту, старих операційних систем, грубих рамок, градієнтів із початку нульових, вінтажної типографіки, аркадної графіки, кислотних кольорів або навіть шуму, що імітує старі екрани. Ретро також може проявлятися у звучанні – додавання звукових ефектів, схожих на перші комп’ютерні ігри або механічні кнопки. Інтернет-видання The New York Moon обіграло ретро досить креативно:
Їх команда створила на головній сторінці реальне радіо, яке навіть можна послухати, якщо ви маєте всі необхідні оновлення Adobe Flash Player. А головне – воно справді працює, то ж не відмовте собі в задоволенні його включити.
Такий стиль ефективно працює у сферах, де емоційне залучення відіграє ключову роль: це можуть бути проєкти для творчих індустрій, музичні сервіси, бренди одягу, кав’ярні або навіть освітні платформи, орієнтовані на покоління, що виросло в 90-х. Для нової молодої аудиторії це виглядає нестандартно й сміливо, а для старшої – викликає приємну ностальгію.
Проте важливо пам’ятати: ретро-дизайн не має знижувати функціональність інтерфейсу. Це не просто декоративний стиль, а спосіб зробити досвід більш емоційним, не втрачаючи логіки взаємодії. Дизайнеру слід уважно добирати стилістичні елементи, аби вони працювали в контексті бренду, а не виглядали випадково чи перевантажували UI.
Наразі ретро часто поєднують із сучасними технологіями: інтерактивністю, анімаціями, штучним інтелектом, адаптивною версткою. Це створює унікальні гібридні інтерфейси, де минуле та майбутнє гармонійно співіснують, даруючи користувачу новий рівень візуального досвіду.
4. Персоналізація за допомогою AI
У 2025 році інтерфейси виходять на новий рівень адаптивності завдяки розвитку штучного інтелекту (AI). Персоналізація більше не обмежується вибором темної або світлої теми – тепер UI може динамічно змінюватися під конкретного користувача, враховуючи його поведінку, вподобання, попередні дії, час доби, місце перебування та навіть емоційний стан.
Системи на базі AI аналізують дані в реальному часі, щоби передбачити потреби користувача. Наприклад, додаток для навчання може пропонувати нові теми на основі пройдених уроків, маркетплейс – відображати товари, які з більшою ймовірністю зацікавлять людину, а інтерфейс новинної платформи – автоматично фільтрувати контент, що відповідає сфері інтересів користувача.
Персоналізація стосується не лише контенту, а й структури й вигляду UI. Блоки можуть змінювати свій порядок, з’являтися або зникати, шрифти чи кольори – адаптуватися під умови використання (наприклад, уночі шрифт стає більшим, контрастнішим). У деяких продуктах AI навіть допомагає обирати найбільш зручний тип взаємодії – голосовий, тактильний або візуальний. Гарним прикладом такої персоналізації став сайт Національної поліції України. На ньому в правому кутку є «Налаштування доступності» для людей з порушеннями зору. Ці налаштування можуть робити сайт більш зручним для людей з астигматизмом, далекозорістю або дальтонізмом, підлаштовуючись під них.
Такі адаптивні інтерфейси роблять взаємодію інтуїтивною та зручною, оскільки UI буквально підлаштовується під користувача, скорочуючи шлях до цілі. Це не лише покращує UX, а й підвищує лояльність аудиторії, адже продукт відчувається як «свій».
5. Темний режим
Темний режим вже давно вийшов за межі тренду – у 2025 році він перетворився на норму для більшості цифрових продуктів. Це більше ніж просто естетичне рішення: темна тема інтерфейсу виконує одразу кілька практичних функцій, які напряму впливають на зручність користувача.
Перш за все, темний фон зменшує навантаження на очі, особливо в умовах недостатнього освітлення або при тривалому використанні. Це робить перебування в додатку комфортнішим і дозволяє довше взаємодіяти з інтерфейсом без втоми. Саме тому багато користувачів сьогодні надають перевагу темному режиму не лише вночі, а й упродовж усього дня. Такий режим є і в маркетингового агентства NML Digital:
Темний режим дуже популярний як для комп’ютерної версії, так і мобільної. Крім того, темні теми допомагають економити енергію на мобільних пристроях з OLED-екранами, оскільки на темних ділянках екран споживає менше енергії. Це важливий аргумент для користувачів, які цінують автономність своїх гаджетів.
Зараз все частіше реалізується автоматичне перемикання між світлим і темним режимами, яке залежить від часу доби, налаштувань операційної системи або навіть освітлення в приміщенні. Це дозволяє забезпечити динамічний і персоналізований досвід без потреби в ручних налаштуваннях.
Водночас дизайнери зосереджуються не лише на технічній реалізації, а й на ретельному опрацюванні візуальних елементів темної теми. Вона вимагає продуманої палітри, контрастних кольорів для тексту й іконок, оптимального відображення тіней та глибини. Інакше існує ризик зробити інтерфейс важким для читання або невиразним.
Загалом, темний режим у 2025 році – це не просто модна фішка, а стандарт, якого очікує користувач. Його наявність у продукті сприймається як ознака турботи про UX і сучасність бренду.
6. WebAR
Доповнена реальність у вебі уже не здається фантастикою – у 2025 році вона стрімко входить у мейнстрім. Завдяки технологіям WebАR та підтримці сучасних браузерів, користувачі можуть взаємодіяти з тривимірними об’єктами прямо на сайтах – без потреби встановлювати окремі застосунки.
Це справжній прорив для індустрій, де візуалізація продукту має вирішальне значення. В першу чергу, e-commerce отримав нові інструменти залучення та переконання: тепер користувач може в реальному часі «приміряти» взуття, аксесуари, окуляри або навіть перевірити, як диван впишеться в інтер’єр квартири. Все це – через камеру смартфона або ноутбука, без складних інсталяцій. Наприклад, косметичний бренд Loreal Paris пропонує за допомогою доповненої реальності підібрати догляд за конкретним типом шкіри чи зробити макіяж:
Однак для ефективного використання WebAR UI-дизайнери мають переглядати принципи побудови інтерфейсу. Інтерактивні AR-елементи вимагають простих, інтуїтивно зрозумілих жестів, швидкого завантаження й чіткої візуальної ієрархії. Крім того, важливо не перевантажити користувача: WebAR має бути не декоративним, а функціональним елементом. Тепер сайти перетворюються на багатовимірний користувацький досвід – інтерактивний, захопливий, персоналізований.
Спеціалісти NML брали участь у підготовці статті
Якщо у вас є питання, або бажання дізнатися, чи підійдуть рекомендації з цього посту для вашого бізнесу, дайте нам знати:)
Почати прямо зараз
7. Мінімалізм
Мінімалізм продовжує тримати лідерські позиції серед UI-трендів – і не дарма. В епоху інформаційного перенасичення користувачі все більше цінують простоту, ясність і швидкість. Мінімалістичний дизайн створює чистий, зрозумілий інтерфейс, який не вимагає зайвих зусиль для взаємодії.
У 2025 році мінімалізм стає ще функціональнішим: він не лише про естетику, а про ефективність і зручність. Такий підхід дозволяє скоротити когнітивне навантаження на користувача, прискорити прийняття рішень і зменшити кількість помилок при навігації. Мінімалістичні інтерфейси – це своєрідна візуальна «гігієна», яка дає змогу зосередитись на головному, як от пропонує сайт Монобанку:
Важливо зазначити, що значною перевагою мінімалістичного дизайну є покращена продуктивність сайту: чим менше візуальних елементів, тим швидше завантаження сторінок, що позитивно впливає як на користувацький досвід, так і на SEO.
Ще однією перевагою популярності мінімалізму є його адаптивність. Він легко масштабується під будь-який екран: від смартфона до великого десктопу, не втрачаючи читабельності й логіки розміщення контенту.
Однак потрібно розуміти, що мінімалізм – не означає «порожнеча». За кожною кнопкою, кольором і відступом має стояти чітке UX-рішення. Хороший мінімалістичний UI – це баланс між лаконічністю та інтуїтивністю, де кожен піксель працює на результат.
8. Bento стиль
Bento – це сучасний підхід до структуризації контенту, що набирає обертів у 2025 році. В основі цього стилю лежить принцип «все по місцях», подібно до того, як в японських бенто-боксах кожен інгредієнт має власну комірку. Такий підхід робить інтерфейс візуально зрозумілим, компактним і адаптивним. Приклад, від якого походить назва, говорить про те, що в цьому стилі все впорядковано.
У такому дизайні контент подається у вигляді плиток або карток, кожна з яких відповідає за окремий функціонал чи інформаційний блок: відео, новини, статистика, кнопки дій, інтерактивні форми, календарі тощо. Це ідеально підходить для дашбордів, мобільних застосунків, корпоративних порталів, медіа-платформ та e-commerce, де користувач має справу з великою кількістю контенту одночасно. Дизайн навчальної платформи Prometheus якраз є яскравим прикладом цього стилю:
Завдяки такому стилю користувачі швидко розуміють, де шукати потрібну інформацію, й можуть взаємодіяти з інтерфейсом інтуїтивно, без довгих інструкцій. Це особливо важливо у світі, де швидкість прийняття рішень – ключ до ефективної цифрової комунікації.
9. Контрастні рішення
Контраст у дизайні – це не лише гра кольорів, а й інструмент, що формує емоційне враження та допомагає керувати увагою користувача. У 2025 році контрастні рішення стають однією з провідних тенденцій UI-дизайну: вони дозволяють брендам вирізнятись на тлі конкурентів і створювати сильну візуальну айдентику. Дизайнери експериментують з:
- яскравими кислотними кольорами поруч із приглушеними;
- великими заголовками поруч із мікротекстом;
- гладкими елементами поряд з рваними або недбалими формами;
- поєднанням сучасної геометрії з рукописною типографікою.
Такі рішення особливо ефективні в креативних нішах: арт-проєктах, модній індустрії, музиці, цифровому мистецтві, інноваційних стартапах. Вони передають характер бренду, викликають емоції, запам’ятовуються – і саме цього часто прагнуть UI-фахівці:
Однак з контрастом важливо не перегнути палицю. Занадто агресивне чи нелогічне поєднання кольорів або стилів може викликати візуальну втому, ускладнити навігацію або навіть відштовхнути користувача. Тому дизайнери повинні зберігати функціональний баланс між естетикою та зручністю. Для цього потрібно використовувати контраст для підкреслення ключових елементів, забезпечувати високу читабельність тексту та тестувати рішення на реальних користувачах.
Дизайн більше не про «правильність» – це про сміливість, індивідуальність і креатив, які, однак, завжди мають бути підпорядковані зручності користувача. Контрастні рішення – саме той інструмент, що дозволяє знайти золоту середину між виразністю і функціональністю.
10. Органічний стиль та природність
У світі, де технології постійно пришвидшуються, люди дедалі частіше шукають у дизайні спокій, гармонію та «людяність». Цей підхід ґрунтується на естетиці природи, прагненні до простоти та відмові від «стерильного» цифрового вигляду. Його часто використовують в індустрії краси:
Такий підхід створює емоційно теплий досвід для користувача, викликає довіру, спокій і зосередженість. Органічний UI-дизайн передбачає:
- округлі, плавні форми, що імітують природні лінії (наприклад, хвилі, листя, краплі води);
- приглушену палітру кольорів, що нагадує природні відтінки – бежевий, оливковий, теракотовий, глиняний, синьо-сірий;
- фонові зображення або відео з елементами природи: листя, вода, хмари, каміння, квіти;
- натуральні текстури – пісок, деревина, тканина, глина;
- типографіку з «ручним» або рукописним ефектом.
Органічний стиль також добре працює в інтерфейсах, які мають на меті розвантажити користувача, знизити стрес або запрошують до тривалого перебування на сайті чи в застосунку (наприклад, платформи з медитаціями, читацькі сервіси, освітні ресурси). Тепер органічність в дизайні – це не тільки про візуал. Це ще й вияв турботи про користувача, його емоційний комфорт і бажання бути почутим. Це – повернення до витоків у цифровому світі.
Висновок
UI-дизайн у 2025 році – це синергія технологій, естетики й глибокого розуміння користувача. Основні тренди демонструють, що майбутнє інтерфейсів полягає не лише у візуальній привабливості, а й у здатності створювати емоційний, інтуїтивний та ефективний досвід. Сучасні інтерфейси стають гнучкими, адаптивними та здатними реагувати на поведінку й потреби кожного користувача в режимі реального часу. Обираючи той чи інший дизайн, важливо пам’ятати: хороший UI – це не просто красиво, а функціонально, зрозуміло та доречно.
