Як шукати ключові слова для просування мобільних застосунків?
Корисні статті
Поговоримо про те, як знайти ключові слова, які допоможуть вашому застосунку виділитися серед конкурентів і залучити цільову аудиторію. Спеціалісти нашої агенції NML постійно шукають найбільш ефективні ключові слова в рамках нашої послуги «Комплексна SEO-оптимізація», тож будьте впевнені: ми знаємо, про що пишемо стосовно ASO keywords.
Популярність мобільних застосунків зростає: аналітична платформа Sensor Tower зазначає у своєму звіті State of Mobile 2025, що у 2024 році дохід від покупок у додатках підвищився на 13% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року в усьому світі і досяг 150 мільярдів доларів.
Однією з топових категорій залишається Health&Fitness: дохід від покупок у додатках у цій категорії протягом останніх років стабільно зростав.
Це означає, що конкуренція у просуванні мобільних додатків стає все напруженішою, і щоб дістатись топових позицій у видачі, розробнику та/або SEO-спеціалісту необхідно приділити увагу оптимізації свого продукту.
Оптимізація мобільного додатка (App Store Optimization або ASO) це комплекс заходів, спрямованих на підвищення видимості продукту в магазинах додатків. ASO допомагає залучати цільову аудиторію, підвищувати кількість завантажень і зменшувати витрати на рекламу.
Ключові слова відіграють основну роль у цій стратегії, адже саме ASO keywords впливають на те, чи знайдуть користувачі ваш застосунок.
Чому важливо оптимізувати застосунок?
Без належної оптимізації навіть якісний додаток може залишитися непоміченим. Ключові слова відіграють центральну роль у цьому процесі, оскільки саме через них користувачі знаходять застосунки під час пошуку. Правильно підібрані ключові слова App Store або ключові слова Google Play забезпечують вищу позицію в результатах пошуку, що безпосередньо впливає на кількість завантажень.
Окрім цього, оптимізація допомагає чітко донести цінність застосунку до аудиторії. Наприклад, якщо ваш продукт призначений для підрахунку калорії, ключові слова мають відображати цю функцію, щоб залучити саме тих користувачів, які прагнуть контролювати кількість спожитої їжі та збалансувати щоденний раціон.
Як працюють ключові слова при просуванні додатка?
Ключові слова – це запити, які користувачі вводять у пошуковий рядок App Store або Google Play для знаходження відповідних додатків. Вибір правильних ключових слів дозволяє підвищити позиції застосунку в результатах пошуку, що напряму впливає на його популярність. Дослідження ключових слів App Store та Google Play допомагає визначити найефективніші запити для використання в метаданих додатка. Передусім, алгоритми аналізують:
- Назву додатка – один із найважливіших елементів для ранжування.
- Опис – у Google Play він грає ключову роль, у App Store – менш значущий.
- Поле для ключових слів (тільки в App Store) – спеціальний розділ, де можна вказати релевантні ASO keywords.
- Метатеги та інші метадані – наприклад, категорія, оцінки, кількість завантажень.
Чим точніше ваші ключові слова App Store або ключові слова Google Play відповідають пошуковим запитам, тим вища ймовірність, що додаток потрапить у топ видачі.
Важливо враховувати, що ефективність ключових слів залежить від їхньої популярності, конкуренції та точності. Наприклад, занадто загальні слова, як-от «дієта» чи «правильне харчування», можуть мати високу конкуренцію, що ускладнює просування. Натомість конкретніші запити, такі як «калькулятор калорій», «додаток для підрахунку калорій» можуть бути менш конкурентними й ефективнішими.
Особливості роботи з ключовими словами в Google Play
В Google Play немає окремого розділу для ключових слів, тому вони мають бути природно вплетені в:
- Назву додатка (до 30 символів).
- Короткий опис (до 80 символів).
- Повний опис (до 4000 символів).
Google Play використовує семантичний аналіз, тому важливо використовувати не лише точні збіги, а й контекстно пов’язані слова. Крім того, платформа враховує поведінкові фактори, такі як кількість завантажень та відгуки користувачів, при ранжуванні застосунків.
Ще одна особливість – підтримка локалізації. Google Play дозволяє адаптувати ключові слова для різних мов і регіонів, що підвищує шанси на успіх на міжнародних ринках.
Особливості роботи з ключовими словами в App Store
В App Store працює інший алгоритм індексації. Розробники мають окреме поле для введення ключових слів App Store обсягом до 100 символів. Слова в цьому полі відокремлюються комами й не відображаються користувачам, але впливають на ранжування в пошуку. Алгоритм враховує:
- Точні збіги (якщо користувач шукає «калькулятор КБЖВ», а у вас є ця фраза).
- Синоніми та морфологічні форми (наприклад, «лічильник калорій» і «трекер дієти»).
- Релевантність (чи дійсно ключове слово відповідає функціоналу додатка).
Важливо зазначити, що в App Store ключові слова із заголовка та підзаголовка застосунку (до 30 символів для кожного) також враховуються алгоритмом, тому дублювати їх у спеціальному полі не потрібно. Як і для Google Play, дослідження ключових слів App Store має враховувати регіональні особливості, оскільки пошукові запити можуть відрізнятися залежно від країни.
Як підібрати ключові слова?
Процес підбору ключових слів, як в рамках комплексного SEO-просування, так і для оптимізації мобільних застосунків – це багатоступеневий аналіз, який вимагає розуміння цілей вашого продукту, потреб аудиторії та стратегій конкурентів. Щоб ваш застосунок займав високі позиції в результатах пошуку Google Play і App Store, важливо підійти до цього системно. Розглянемо ключові етапи детальніше.
Визначити ціль застосунку
Перший і найважливіший крок – окреслити свою цільову аудиторію та визначити, з якою метою люди будуть використовувати застосунок. Без чіткого розуміння, яку проблему вирішує продукт і кому він потрібен, підбір ключових слів буде хаотичним.
Якщо застосунок – це інструмент для підрахування КБЖВ, його ціль може бути сформульована як «допомога у підрахуванні калорій». У такому разі ключові слова мають відображати цю специфіку: «калькулятор калорій», «калькулятор КБЖВ», «таблиця калорійності». Ціль застосунку задає вектор для всіх наступних етапів, допомагаючи уникнути нерелевантних або занадто загальних слів, які ускладнять просування через високу конкуренцію.
Пошук ключових слів
Щоб зрозуміти, як відбувається пошук ключових слів, почніть із базового мозкового штурму. Складіть список усіх слів і фраз, які асоціюються з вашим продуктом. Для додатка, що допомагає підрахувати калорії, це можуть бути словосполучення «розрахувати раціон», «калькулятор для ПП харчування», «підрахувати калорійність». Не обмежуйтеся очевидними варіантами – подумайте, як користувачі можуть шукати ваш продукт у різних ситуаціях. Після цього уточніть список, використовуючи інструменти аналізу та дані з магазинів додатків. Наприклад, додайте long-tail запити, такі як «підрахувати денний раціон для схуднення» чи «калькулятор для розрахунку порцій». Такий підхід дозволяє охопити ширшу аудиторію й одночасно знизити конкуренцію, адже точніші фрази зазвичай менш популярні серед розробників.
Підказки в App Store і Google Play
Один із найпростіших способів знайти релевантні ключові слова – скористатися функцією автодоповнення в пошукових рядках App Store і Google Play. Введіть базове слово, наприклад, «калорії», і подивіться, що пропонують платформи: «розрахувати калорії», «калорії по фото» тощо. Це не просто підказки, а реальні запити користувачів, які вже мають попит. Такі фрази підходять для використання як ASO keywords, адже вони відображають актуальні потреби аудиторії.
Аналіз конкурентів
Конкуренти – це джерело цінної інформації для підбору ключових слів. Дослідіть, які ключові слова використовують топові додатки у вашій ніші: зверніть увагу на їхні назви, короткі й повні описи, а також відгуки користувачів. Наприклад, якщо конкурент використовує app store ASO keywords, такі як «лічильник для дієти», подумайте, чи підходить це вашому продукту. Відгуки часто містять підказки – користувачі можуть згадувати функції, які їм подобаються, наприклад, «зручний калькулятор» чи «вичислити раціон». Ці фрази можна перетворити на ключові слова. Також зверніть увагу на те, як конкуренти позиціонують себе: якщо вони орієнтуються на преміум-сегмент, ви можете обрати нішу доступних рішень із запитами на кшталт «безкоштовний лічильник їжі».
Бренд-нейми у конкурентів
Якщо ваш додаток не пов’язаний з брендом, уникайте використання чужих назв. Використання брендових назв конкурентів у ключових словах – це досить специфічна тактика, що потребує обережності. У Google Play, де алгоритм індексує текст опису, додавання бренд-нейму, наприклад, «альтернатива Todoist» у ASO keywords Google Play, може залучити користувачів, які шукають схожі продукти. Однак це ризиковано, адже конкуренти можуть поскаржитися на порушення прав. В App Store такі дії ще суворіше регулюються: використання чужих брендів у полі ключових слів може призвести до відмови в публікації. Тому перед застосуванням цієї тактики оцініть доцільність і можливі наслідки. Краще зосередитися на унікальних рисах вашого продукту, ніж покладатися на популярність інших брендів.
Які метрики ключових слів є важливими?
При виборі ключових слів звертайте увагу на такі метрики:
- Частотність запиту: як часто користувачі шукають це слово.
- Рівень конкуренції: кількість додатків, які вже оптимізовано під цей запит.
- Релевантність: наскільки слово відповідає вашому продукту.
Для Google Play ці дані можна отримати через інструменти аналізу, а в App Store – через спеціалізовані сервіси для дослідження ключових слів App Store.
Спеціалісти NML брали участь у підготовці статті
Якщо у вас є питання, або бажання дізнатися, чи підійдуть рекомендації з цього посту для вашого бізнесу, дайте нам знати:)
Почати прямо зараз
5 інструментів для аналізу ключових слів
Щоб спростити процес підбору ASO keywords ми, спеціалісти NML, рекомендуємо користуватись спеціальними інструментами: кожен із них має функції, що допоможуть знайти ефективні ключові слова для вашого додатка.
1. Google Trends
Google Trends – це безкоштовний інструмент від Google, який дозволяє відстежувати популярність пошукових запитів у реальному часі. Ви можете ввести слово, наприклад, «схуднення», і побачити, як змінюється інтерес до нього залежно від часу та регіону. Це особливо корисно для виявлення сезонних трендів. Наприклад, якщо ви просуваєте застосунок для підрахунку калорій, Google Trends покаже, що запити на кшталт «раціон для схуднення» зростають навесні. Отримані дані можна адаптувати для пошуку ключових слів Google Play, які відповідатимуть актуальним потребам користувачів. Інструмент також дозволяє порівнювати кілька запитів одночасно, щоб обрати найперспективніший.
2. Keyword MagicTool
Keyword Magic Tool від Semrush – це потужний інструмент для глибокого аналізу ключових слів. Він генерує сотні семантично пов’язаних фраз на основі введеного вами запиту. Наприклад, для слова «калорії» ви отримаєте варіанти на кшталт «калорії на порцію», «вирахувати калорії». Інструмент показує обсяг пошуку, рівень конкуренції та складність ранжування для кожного слова. Це ідеальний вибір для підбору ключових слів App Store, оскільки він допомагає знайти нішеві запити з низькою конкуренцією. Крім того, Keyword Magic Tool підтримує аналіз за країнами, що корисно для локалізації. Також можна відфільтрувати слова за певним пошуковим обсягом (Volume) та рівнем складності ранжування (KD). У платформи є 7-денний пробний період.
3. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner створений для рекламних кампаній у Google Ads, але його можна використовувати і для ASO. Інструмент надає детальну статистику щодо обсягу, пошуку, конкуренції та рекомендованої ставки для ключових слів. Наприклад, ввівши «фітнес-калькулятор», ви отримаєте список пов’язаних запитів, таких як «фітнес-калькулятор їжі» чи «калькулятор для харчування». Ці дані можна адаптувати для ASO keywords Google Play, оптимізуючи опис і назву застосунку. Хоча інструмент орієнтований на веб-пошук, його результати добре корелюють із поведінкою користувачів у Google Play.
4. AlsoAsked
AlsoAsked – це сервіс, який аналізує популярні питання, пов’язані з вашим ключовим словом, на основі даних із пошукових систем та візуалізує їх у вигляді ментальних карт. Наприклад, для запиту «калорії» ви можете отримати питання: «Скільки калорій в авокадо?» чи «Як підрахувати калорії без кухонних ваг?». Це допомагає знайти long-tail запити, які ідеально підходять для app store ASO keywords. Цей інструмент розкриває реальні потреби аудиторії та дозволяє сегментувати питання за регіонами, що полегшує локалізацію.
5. AnswerThePublic
AnswerThePublic візуалізує пошукові запити, базуючись на даних автодоповнення платформ Google, Bing, Youtube, Amazon, TikTok, Imstagram. Введіть слово, наприклад, «калорії», і отримайте десятки ідей: «калорії картоплі», «як рахувати калорії в їжі». Інструмент розподіляє запити за категоріями та дозволяє завантажувати дані у вигляді таблиці, щоб потім використати їх як ключові слова Google Play. AnswerThePublic підходить для опису застосунку, оскільки він допомагає зрозуміти, що саме цікавить користувачів. Сервіс також враховує регіональні особливості, що корисно для міжнародних ринків.
Правильний підбір ключових слів – це основа успішного просування мобільних застосунків. Розуміння того, як знайти ключові слова, аналіз цільової аудиторії, конкурентів і використання спеціалізованих інструментів, рекомендованих командою NML, дозволяють створити ефективну стратегію ASO та підвищити видимість додатка.
